马来西亚国家旅游局与马中旅游文化促进商会（MICA）联合主办的“马来西亚中国路演”活动再度启动。本次路演走进杭州、太原和西安三座城市，通过旅游推介与商贸洽谈，全方位展示马来西亚丰富多元的旅游资源，进一步推动中马两国在旅游领域的交流与合作。
在杭州站活动中，马来西亚旅游、艺术及文化部副秘书长蔡春华先生率领大规模代表团出席。代表团阵容强大，涵盖59家马来西亚旅游相关企业与机构，包括29家旅行社、18家酒店集团、8家“马来西亚第二家园”（MM2H）机构、2家景区运营商，以及森美兰州与霹雳州旅游局代表，与中国旅游业界代表共同见证了这一重要时刻。
本次活动亦获得中国浙江省文化和旅游厅的鼎力支持。浙江省文化和旅游厅副厅长徐晓女士亲临现场，体现出中方对深化两地旅游合作的高度重视。除旅游业者外，活动还邀请了浙江省旅游协会及旗下多个分会——包括旅游教育分会、文化旅游摄影分会、自驾游与房车露营分会、工业旅游分会、康养文旅分会等，以及浙江省旅行社协会和浙江旅游职业学院共同参与。众多行业组织及教育机构的到来，充分展现了中马旅游合作多层次、宽领域的显著特点。
开幕式上，“2026马来西亚旅游年”标志及吉祥物“威拉与曼佳”隆重亮相。两只以马来熊为原型设计的吉祥物，象征着马来西亚旅游业所倡导的热情好客与真诚友善，生动诠释了“马来西亚，亚洲魅力所在”（Malaysia, Truly Asia）的品牌核心。它们的亮相，不仅呈现了马来西亚多元文化及独特旅游魅力，也标志着“2026马来西亚旅游年”在中国市场的推广工作进入新阶段。
路演期间，马来西亚代表团通过主题推介和商贸对接，重点推出涵盖自然生态、海岛度假、文化遗产、美食体验、农牧旅游、会展旅游及穆斯林友好服务在内的多元旅游产品。尤其在商贸配对环节，中马双方业界代表进行了深入交流。中方旅行社及批发商可直接获取马来西亚最新产品与资源信息，从而开发更贴合华东及西部市场需求的旅游线路；马方业者则借此深入了解中国市场需求，助力优化产品结构与营销策略。
森美兰州旅游局特别助理，吴彗旖女士，以及霹雳州旅游、工业、投资及走廊发展事务行政议员代表兼特别助理潘淑仪女士，分别于推介会上展示了两州丰富的旅游资源与文化亮点，介绍了一系列自然景观、传统文化和独特体验，引起现场嘉宾的浓厚兴趣。马来西亚旅游、艺术与文化部“马来西亚第二家园”（MM2H）项目高级助理主任诺哈菲扎女士也详细解介绍了有关长期居留及投资计划的优势，为中国游客和投资者提供更多元的选择。
中国始终是马来西亚最重要的客源市场之一。2025年，马来西亚力争吸引500万人次中国游客入境；而至“2026马来西亚旅游年”期间，更目标实现600万人次中国游客到访。本次在杭州、太原及西安举办的路演，是继首阶段四城活动后，持续拓展华东和西部市场的战略举措，体现了马来西亚对中国市场的高度重视与长远布局。
“2026马来西亚旅游年”不仅是一场国家级旅游盛事，更是马来西亚向世界展示其独特风情与多元文化的重要平台。马来西亚国家旅游局将继续与马中旅游文化促进商会及各合作伙伴紧密协作，持续推出优质旅游产品与服务，诚挚邀请中国游客到访马来西亚，亲身体验“亚洲魅力所在”的真正风采。
